شركة أيديداس تقدم اعتذاراً رسمياً على خلفية اختيار جندي سابق لحملتها الإعلانية

قدمت شركة Adidas يوم الاثنين اعتذارها إثر موجة من الجدل واسع النطاق تسببت بها حملة إعلانية ظهر فيها جندي سابق يعاني من بتر في ساق، مما أثار دعوات لمقاطعة العلامة التجارية.

ووقع الاختيار على Shalev Biton، الذي تعرض لبتر في ساق اليسرى نتيجة إصابته أثناء خدمته العسكرية في صفوف الجيش الإسرائيلي عام 2021، للترويج لخدمة «Single Shoe» التي تتيح للزبائن شراء حذاء فردي واحد من إنتاج شركة Adidas.

وجاء في بيان أصدرته شركة الأجهزة والملابس الرياضية الألمانية: «نحن على دراية بأن صورة استُخدمت مؤخراً في حملة محلية قد أثارت مخاوف وردود فعل قوية». وأضافت الشركة قائلة: «لم تكن نيتنا أبداً الإساءة لأحد، ونقدم اعتذارنا لكل من شعر بالإهانة»، مشددة على أن هذه الحملة اقتصرت على السوق المحلية فقط.

ويُعد Shalev Biton واحداً من أصل أحد عشر رياضياً من ذوي الاحتياجات الخاصة ظهروا على لوحات إعلانية داخل متاجر Adidas في إسرائيل. وقد أثار ظهور جندي إسرائيلي سابق في حملة ترتبط بالإعاقة انتقادات حادة بين النشطاء الداعمين للقلسطينيين، الذين أبرزوا التباين الصارخ مع الوضع الإنساني في غزة، حيث تعرض آلاف الفلسطينيين لعمليات بتر منذ اندلاع الحرب.

واستناداً إلى بيانات منظمة الصحة العالمية (OMS)، جرى رصد أكثر من 5,000 عملية بتر و22,000 إصابة خطيرة في الأطراف داخل غزة منذ شهر أكتوبر 2023، بينما يشكل الأطفال ما يصل إلى ربع الضحايا الذين يعانون من تداعيات طويلة الأمد. وفي السياق ذاته، دعا الممثل الإسباني Javier Bardem إلى مقاطعة العلامة التجارية.

ومن جهتها، تؤكد شركة Adidas أن خدمة «Single Shoe» صُممت لتعزيز الدمج والشمول، عبر تمكين الأشخاص ذوي البتر من شراء الحذاء المحتاجين إليه فقط. وكانت الخدمة قد انطلقت في شهر يناير الماضي لتشمل 23 دولة أوروبية، وتتيح شراء حذاء مفرد بنصف سعر الزوج الكامل في المتاجر المشاركة التابعة لـ Adidas.

وقد جرى تطوير هذه الخدمة بالتعاون مع عدة جمعيات ومنظمات متخصصة في مجال الإعاقة، من بينها منظمة ParalympicsGB. وتعتزم شركة Adidas توسيع نطاق تقديم هذه الخدمة لتغطي أوروبا، وآسيا، ومنطقة الشرق الأوسط، ويشمل ذلك فلسطين، والإمارات العربية المتحدة، ولبنان، والمملكة العربية السعودية، والكويت، وقطر، ومصر.

وختمت المجموعة بتأكيدها على أنها ستستمر في «الاستماع، والتعلم، والعمل لضمان أن تعكس [أفعالها] قيم الدمج التي تدافع عنها [الماركة]».